鄉(xiāng)村振興，既要塑形，也要鑄魂。鄉(xiāng)村文化振興不但是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的應(yīng)有之義，而且對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、生態(tài)振興和組織振興具有重要引領(lǐng)作用。全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任、文化和旅游部科技教育司原司長孫若風(fēng)表示，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，要注重逐項(xiàng)落實(shí)《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》提出的文化振興任務(wù)，有鄉(xiāng)村自信才有中國人真正的文化自信。

 　　孫若風(fēng)強(qiáng)調(diào)，要讓鄉(xiāng)村文化在鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中，在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興節(jié)點(diǎn)上，發(fā)揮其關(guān)鍵作用，必須做到兩個(gè)“結(jié)合”。一是把鄉(xiāng)村文化繼承與創(chuàng)新結(jié)合起來，二是把鄉(xiāng)村文化建設(shè)內(nèi)源性力量與外部力量結(jié)合起來。鄉(xiāng)村文化建設(shè)應(yīng)按照文化體制改革思路，一手抓鄉(xiāng)村文化事業(yè)，一手抓鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)。

 　　同時(shí)，孫若風(fēng)建議，在此過程中要注意：一是參與鄉(xiāng)村文化建設(shè)的企業(yè)或創(chuàng)業(yè)者發(fā)揮市場(chǎng)主體的積極性，而不是僅依靠政府的政策項(xiàng)目支持。二是不能抱有投機(jī)心理，要在市場(chǎng)研究方面多下功夫，把情懷、藝術(shù)理想和熱情轉(zhuǎn)化為可以落地的產(chǎn)品和服務(wù)。

 　　孫若風(fēng)表示，鄉(xiāng)村振興的首要目標(biāo)是發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的重要門類。他總結(jié)了目前鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的三個(gè)特點(diǎn)，“漸進(jìn)，不能都求快；分散，不能都求大；內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，不能都求易”，并強(qiáng)調(diào)，做鄉(xiāng)村文旅要有細(xì)浪沖沙的定力，“重在長效，重在長尾，重在長鏈”。他還指出，鄉(xiāng)村文化對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興貢獻(xiàn)最大的并不是文旅產(chǎn)業(yè)自身，而是其對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，在于催生新業(yè)態(tài)，例如帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過文旅。

 　　孫若風(fēng)表示，同一區(qū)域的城鄉(xiāng)文化有著共同的內(nèi)涵和基因。當(dāng)前，文化融合不僅是城鄉(xiāng)融合的重要組成部分，還可以成為整體撬動(dòng)城鄉(xiāng)融合的杠桿，成為促進(jìn)城鄉(xiāng)各類要素流動(dòng)并產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的催化劑。他引用陶淵明的《桃花源記》，將“郡下”與“桃花源”的距離作為城鄉(xiāng)文化距離的隱喻，并樂觀表示這種距離是留待后人打開的時(shí)間膠囊，為今日繼續(xù)展開的城鄉(xiāng)故事埋下伏筆，城鄉(xiāng)終將因文化融合實(shí)現(xiàn)第二次握手。