2025 年 3 月 20 日 主題為文旅創新助力共同富裕——以“世界乒壇之巔 ”與“東方藝谷 ”為例文旅產業的新時代使命研討會在人民日報社新媒體大樓如期舉行，本次研討會由甘肅良恒實業承辦，會議邀請部委相關專家、文旅、高校學者代表及企業負責人齊聚一堂，共同探討文旅產業如何助推高質量發展，在研討會上，甘肅良恒實業有限公司董事長馬成良向與會嘉賓分享了其發起的文旅創新助力共同富裕——以“世界乒壇之巔 ”與“東方藝谷 ”為例，該項目被業界認為是文旅產業深度融合科技、體育、商業、文化的創新模式，具有廣泛推廣價值。這一模式不僅聚焦于文化旅游產業的發展，更是在共同富裕、科技創新、產業升級等多個領域具有示范意義。

        2023 年，中國文旅產業總產值突破8 萬億元，預計到 2030 年將超過 15 萬億  元。國家《“十四五 ”文化和旅游發展規劃》明確提出：推動文旅融合發展，打造 “體育+文化+旅游 ”產業新模式。同時，中國體育產業已邁入萬億級市場，2025年預計達到 5 萬億元規模。如何讓文旅產業成為經濟增長引擎，并真正實現社會共 享、科技賦能、共同富裕，成為政府、企業、社會各界關注的焦點。“ 中國式現代化是全體人民共同富裕的現代化。 ”在這一背景下，文旅產業 不應僅僅停留在觀光經濟，而應向更高層次發展，成為文化自信的載體、科技創新 的驅動引擎、經濟增長的多元支撐，進而助推社會公平和產業升級。

      “世界乒壇之巔 ”與“東方藝谷 ”項目的落地，正是基于這一發展邏輯，成為 我國文旅產業在新時代推動共同富裕的重要試點。

        文旅產業的共同富裕探索 該項目的創新性主要體現在以下三方面：

        一是政府引導，社會共享。項目由政府提供政策扶持，同時引入市場化投資， 最終讓社會公眾共享收益。60%股權歸屬社會公益組織“ 中國同富商會 ”，確保企 業所得的主要部分回流社會，助力共同富裕。

        二是文化、體育、商業深度融合，形成產業閉環——區別于傳統的“ 門票+酒 店 ”模式，該項目構建體育賽事+文旅經濟+數字經濟+共享收益的完整產業鏈，以 賽事拉動經濟、以文化賦能科技、以數字經濟驅動創新，形成可持續商業模式。

        三是科技賦能，提升全球競爭力——該項目借鑒了國際領先的運營模式，如新 加坡濱海灣花園、法國拉維萊特公園，并結合中國數字經濟發展趨勢，引入AI體 育訓練、元宇宙體驗、區塊鏈透明賬本等技術，打造真正意義上的“智能文旅經 濟 ”。

         通過這一商業模式，項目不僅創造經濟價值，更兼具社會責任和文化使命，真 正讓資源流向大眾，帶動地方經濟，形成社會共贏。

         全球視野下的中國文旅產業升級

         新加坡濱海灣花園：新加坡政府投入 10 億美元，通過 PPP 模式引入國際投資 基金，建立“科技+生態+文旅 ”產業園，每年吸引超 500 萬人次，旅游收入貢獻  12%。 迪士尼樂園（上海）：上海迪士尼開園6 年，直接帶動周邊經濟增長超800 億元，實現“主題公園+IP 經濟 ”盈利模式。

        “世界乒壇之巔 ”與“東方藝谷 ”優勢：結合體育賽事經濟+高端文化產業+  數字科技，采用中國獨創的“政府引導+企業投資+社會共享 ”模式，形成全球領先 的“文化+科技+商業 ”產業閉環。而中國的文旅產業，正在走出一條具有中國特色 的發展之路。

         文化是國家競爭力的重要組成部分，文旅產業的使命不僅是經濟增長，更是 讓世界看到中國文化的魅力。借助體育、藝術、科技融合的創新模式，“世界乒壇之巔 ”與“東方藝谷 ”不僅是一個地方產業項目，更是推動中國文化“走出去 ”的重要實踐。

          政府如何助力文旅產業新模式

          在商業論壇上，馬成良介紹到，參加此次研討會，我們討論的不僅是一個文旅項目，而是一種創新的商業模式——它不僅是推動地方經濟增長的動力，更是符合中國特色社會主義市場經濟體制、促進共同富裕的重要實踐。我們要探討如何通過這一模式，打造全球一流的文化旅游產業綜合體，讓它成為中國文旅產業邁向世界舞臺的重要標桿，推動文旅+產城融合高質量發展行穩致遠，全面貫徹發展新理念，加強科技、文創賦能，加速培育發展文旅新質生產力，推動文旅產業轉型升級與高質量發展。該項目已經獲得了一定程度的政府關注和社會 資本認可，但要真正實現“共同富裕 ” 目標，政府仍然可以在以下方面提供更大助力：

         一是政策引導，形成全國示范。為推動該模式落地，政府可提供以下政策支 持：國家級示范項目申報：建議納入國家“文旅+體育 ”重點示范區，獲得 5000 萬 元專項扶持資金。產業基金支持：設立“體育文旅創新發展基金 ”，引導社會資本 進入，提供低息貸款支持。土地優惠：政府可在產業園區規劃中預留土地，實行 “先建設后付款 ”模式，降低企業初期投入壓力。稅收優惠：對于符合國家文旅科 技創新試點的項目，提供 3-5 年企業所得稅減免政策。

         二是優化 PPP 模式，吸引社會資本。借鑒新加坡等地的 PPP（公私合營）模 式，政府提供基礎設施與政策支持，吸引更多社會資本與國際品牌加入，提升項目 市場競爭力。

          三是加強國際文化交流，推動“文化走出去 ”。依托“一帶一路 ”倡議，與國 際知名文化、體育機構合作，推動乒乓球、音樂藝術、中國文旅品牌在全球市場的 影響力。

          四是完善共享經濟模式，讓公眾參與分紅——探索“社區眾籌+共享收益 ”模 式，讓地方居民、普通投資者能夠參與項目投資和收益分配，實現更廣泛的社會共贏。

         文旅產業助力共同富裕，融入國家發展大局  

         在本次商業論壇上，馬成良先生表示，該項目不僅僅是一個商業模式的創 新，更希望它能夠成為中國特色文旅產業升級的標桿。他呼吁更多企業家、投資 者、政府部門共同參與到這一新型產業模式的建設中，以產業創新推動社會進步，以文化自信打造全球影響力。

         共同富裕不是口號，而是需要經濟模式的創新，需要產業升級的支撐。短期  目標（1-3 年）：落地中國首個“體育+文化+數字科技 ”文旅綜合體，吸引全國   范圍內企業和社會資本參與。中期目標（3-5 年）：形成“ 國內示范+國際推廣 ” 模式，在東南亞、歐洲拓展“ 中國文化體驗中心 ”，推動乒乓球、音樂藝術的全  球傳播。長期目標（5-10 年）：成為全球領先的“體育賽事+文旅經濟+文化科技 ”創新品牌，打造“ 中國版迪士尼+體育賽事中心 ”，形成世界級影響力。

         文旅不只是產業，也是事業；文旅不只要有經濟效益，更要有社會效益，共同富裕商業模式不僅是一種商業創新，更是推動地方經濟高質量發展的重要路徑。世界乒壇之巔與東方藝谷，不僅是未來中國文旅產業的新標桿，更是推動地方經濟發展、實現文化產業國際化的重要窗口， “十五五”戰略規劃，以建設旅游強國為目標，共同推動文旅產業邁向更高的臺階，為中國經濟發展貢獻更大的力量。